Die fünf UTM-Parameter

Es gibt fünf Standard-UTM-Parameter. Drei sind für korrektes Tracking erforderlich, und zwei sind optional, aber für eine granulare Analyse empfohlen.

utm_source Erforderlich

Identifiziert, welche Plattform oder Website den Traffic gesendet hat.

Beispiel: utm_source=google, utm_source=newsletter, utm_source=twitter

utm_medium Erforderlich

Identifiziert den Marketingkanal oder die Art des Traffics.

Beispiel: utm_medium=cpc, utm_medium=email, utm_medium=social

utm_campaign Erforderlich

Identifiziert die spezifische Kampagne oder Promotion.

Beispiel: utm_campaign=spring-sale, utm_campaign=product-launch-2026

utm_term Optional

Identifiziert das bezahlte Suchkeyword, das die Anzeige ausgelöst hat.

Beispiel: utm_term=analytics+tool, utm_term=privacy+analytics

utm_content Optional

Unterscheidet zwischen ähnlichen Inhalten oder Links innerhalb derselben Kampagne.

Beispiel: utm_content=header-cta, utm_content=sidebar-banner

Wie man eine UTM-URL erstellt

UTM-Parameter werden nach einem Fragezeichen (?) an Ihre URL angehängt, wobei jeder Parameter durch ein kaufmännisches Und (&) getrennt wird. Hier ist ein Beispiel:

https://zenovay.com/pricing
  ?utm_source=twitter
  &utm_medium=social
  &utm_campaign=spring-launch
  &utm_content=hero-cta

Wenn ein Besucher auf diesen Link klickt, erfasst Ihr Analyse-Tool diese Parameter und ordnet den Besuch Ihrer Twitter-Social-Kampagne zu.

Best Practices

Konsequent Kleinbuchstaben verwenden: UTM-Parameter sind case-sensitive. "Google" und "google" erscheinen als verschiedene Quellen. Standardisieren Sie auf Kleinbuchstaben
Bindestriche statt Leerzeichen verwenden: Wörter mit Bindestrichen (spring-sale) statt Leerzeichen oder Unterstrichen trennen, für sauberere URLs
Beschreibend aber prägnant sein: Klare Namen verwenden, die Ihr Team auch noch Monate später verstehen wird
Konventionen dokumentieren: Eine gemeinsame Tabelle mit UTM-Namenskonventionen erstellen, damit Ihr gesamtes Team konsistente Werte verwendet
UTMs niemals für interne Links verwenden: UTM-Parameter sollten nur für externe Links verwendet werden, die auf Ihre Website verweisen. Ihre Verwendung bei internen Links überschreibt die ursprüngliche Quelle
URLs für Nutzer sauber halten: Einen URL-Shortener oder Redirect für Social Sharing verwenden, damit Nutzer keine langen, parametergefüllten URLs sehen

Häufige Fehler zu vermeiden

Inkonsistente Benennung: Die Verwendung von "facebook", "Facebook" und "fb" für dieselbe Quelle teilt Ihre Daten auf
Kampagnen verkomplizieren: Keinen einzigartigen Kampagnennamen für jeden einzelnen Beitrag erstellen. Verwandte Aktivitäten unter breiteren Kampagnen zusammenfassen
Tracking vergessen: Wenn die Hälfte Ihrer Kampagnen UTMs verwendet und die andere Hälfte nicht, werden Ihre Attributionsdaten unvollständig sein
UTMs in E-Mails an bestehende Nutzer verwenden: Für eingeloggte Nutzer ist Session-Tracking oft genauer als UTM-basierte Attribution

Wie Zenovay mit UTM-Parametern arbeitet

Zenovay erfasst und zeigt UTM-Parameter automatisch in Ihren Traffic-Berichten an. Sie können alle Ihre Analytikdaten nach Quelle, Medium, Kampagne, Term und Content filtern und segmentieren – was es einfach macht zu sehen, welche Kampagnen die besten Ergebnisse erzielen.

Automatische UTM-Erfassung — Kein zusätzliches Setup erforderlich, UTM-Daten werden standardmäßig erfasst

Kampagnen-Dashboard — Dedizierte Ansicht mit Performance nach Kampagne, Quelle und Medium

Umsatz nach UTM — Kampagnen mit Umsatz durch Stripe-Integration verbinden

Echtzeit-Kampagnenverfolgung — UTM-getaggten Traffic auf Ihrem 3D-Globus in Echtzeit ankommen sehen

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Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter