Os Cinco Parâmetros UTM

Existem cinco parâmetros UTM padrão. Três são obrigatórios para rastreamento adequado, e dois são opcionais, mas recomendados para análise granular.

utm_source Obrigatório

Identifica qual plataforma ou site enviou o tráfego.

Exemplo: utm_source=google, utm_source=newsletter, utm_source=twitter

utm_medium Obrigatório

Identifica o canal de marketing ou tipo de tráfego.

Exemplo: utm_medium=cpc, utm_medium=email, utm_medium=social

utm_campaign Obrigatório

Identifica a campanha ou promoção específica.

Exemplo: utm_campaign=promocao-de-verao, utm_campaign=lancamento-de-produto-2026

utm_term Opcional

Identifica a palavra-chave de busca paga que acionou o anúncio.

Exemplo: utm_term=ferramenta+analytics, utm_term=analytics+privacidade

utm_content Opcional

Diferencia entre conteúdo semelhante ou links dentro da mesma campanha.

Exemplo: utm_content=cta-cabecalho, utm_content=banner-lateral

Como Construir uma URL UTM

Os parâmetros UTM são anexados à sua URL após um ponto de interrogação (?), com cada parâmetro separado por um e comercial (&). Aqui está um exemplo:

https://zenovay.com/pricing
  ?utm_source=twitter
  &utm_medium=social
  &utm_campaign=spring-launch
  &utm_content=hero-cta

Quando um visitante clica neste link, sua ferramenta de analytics captura esses parâmetros e atribui a visita à sua campanha social no Twitter.

Melhores Práticas

Use minúsculas consistentemente: Os parâmetros UTM são sensíveis a maiúsculas/minúsculas. "Google" e "google" aparecerão como fontes diferentes. Padronize em letras minúsculas
Use hífens, não espaços: Separe palavras com hífens (promocao-de-verao) em vez de espaços ou sublinhados para URLs mais limpos
Seja descritivo, mas conciso: Use nomes claros que sua equipe entenderá meses depois
Documente suas convenções: Crie uma planilha compartilhada de convenções de nomenclatura UTM para que toda a sua equipe use valores consistentes
Nunca use UTMs para links internos: Os parâmetros UTM devem ser usados apenas para links externos apontando para seu site. Usá-los para links internos sobrescreve a origem original
Mantenha os URLs limpos para os usuários: Use um encurtador de URL ou redirecionamento para compartilhamento social para que os usuários não vejam URLs longos cheios de parâmetros

Erros Comuns a Evitar

Nomenclatura inconsistente: Usar "facebook", "Facebook" e "fb" para a mesma fonte divide seus dados
Complicar demais as campanhas: Não crie um nome de campanha único para cada post. Agrupe atividades relacionadas em campanhas mais amplas
Esquecer de rastrear: Se metade das suas campanhas usa UTMs e metade não usa, seus dados de atribuição estarão incompletos
Usar UTMs em e-mails enviados a usuários existentes: Para usuários logados, o rastreamento de sessão geralmente é mais preciso do que a atribuição baseada em UTM

Como o Zenovay Funciona com Parâmetros UTM

O Zenovay captura e exibe automaticamente os parâmetros UTM nos seus relatórios de tráfego. Você pode filtrar e segmentar todos os seus dados de analytics por origem, meio, campanha, termo e conteúdo — facilitando ver quais campanhas geram os melhores resultados.

Captura automática de UTM — Sem configuração adicional necessária, os dados UTM são capturados por padrão

Dashboard de campanhas — Visualização dedicada mostrando desempenho por campanha, origem e meio

Receita por UTM — Conecte campanhas à receita com integração Stripe

Rastreamento de campanhas em tempo real — Veja o tráfego marcado com UTM chegar no seu globo 3D conforme acontece

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O Que São Parâmetros UTM?

Parâmetros UTM