Les cinq paramètres UTM

Il existe cinq paramètres UTM standard. Trois sont obligatoires pour un suivi correct, et deux sont facultatifs mais recommandés pour une analyse granulaire.

utm_source Obligatoire

Identifie quelle plateforme ou quel site a envoyé le trafic.

Exemple : utm_source=google, utm_source=newsletter, utm_source=twitter

utm_medium Obligatoire

Identifie le canal marketing ou le type de trafic.

Exemple : utm_medium=cpc, utm_medium=email, utm_medium=social

utm_campaign Obligatoire

Identifie la campagne ou promotion spécifique.

Exemple : utm_campaign=spring-sale, utm_campaign=product-launch-2026

utm_term Facultatif

Identifie le mot-clé de recherche payante qui a déclenché l'annonce.

Exemple : utm_term=analytics+tool, utm_term=privacy+analytics

utm_content Facultatif

Différencie entre du contenu similaire ou des liens au sein de la même campagne.

Exemple : utm_content=header-cta, utm_content=sidebar-banner

Comment construire une URL UTM

Les paramètres UTM sont ajoutés à votre URL après un point d'interrogation (?), avec chaque paramètre séparé par une esperluette (&). Voici un exemple :

https://zenovay.com/pricing
  ?utm_source=twitter
  &utm_medium=social
  &utm_campaign=spring-launch
  &utm_content=hero-cta

Quand un visiteur clique sur ce lien, votre outil analytique capture ces paramètres et attribue la visite à votre campagne sociale Twitter.

Meilleures pratiques

Utiliser des minuscules de manière cohérente : Les paramètres UTM sont sensibles à la casse. « Google » et « google » apparaîtront comme des sources différentes. Standardisez sur les minuscules
Utiliser des tirets, pas des espaces : Séparez les mots par des tirets (spring-sale) plutôt que des espaces ou des traits de soulignement pour des URLs plus propres
Être descriptif mais concis : Utilisez des noms clairs que votre équipe comprendra des mois plus tard
Documenter vos conventions : Créez un tableur partagé des conventions de nommage UTM pour que toute votre équipe utilise des valeurs cohérentes
Ne jamais utiliser les UTM pour les liens internes : Les paramètres UTM ne doivent être utilisés que pour les liens externes pointant vers votre site. Les utiliser pour les liens internes écrase la source originale
Garder les URLs propres pour les utilisateurs : Utilisez un raccourcisseur d'URL ou une redirection pour le partage sur les réseaux sociaux afin que les utilisateurs ne voient pas de longues URLs remplies de paramètres

Erreurs courantes à éviter

Nommage incohérent : Utiliser « facebook », « Facebook » et « fb » pour la même source divise vos données
Trop compliquer les campagnes : Ne créez pas un nom de campagne unique pour chaque publication. Regroupez les activités connexes sous des campagnes plus larges
Oublier le suivi : Si la moitié de vos campagnes utilisent des UTM et l'autre moitié non, vos données d'attribution seront incomplètes
Utiliser les UTM dans les emails envoyés aux utilisateurs existants : Pour les utilisateurs connectés, le suivi de session est souvent plus précis que l'attribution basée sur les UTM

Comment Zenovay fonctionne avec les paramètres UTM

Zenovay capture et affiche automatiquement les paramètres UTM dans vos rapports de trafic. Vous pouvez filtrer et segmenter toutes vos données analytiques par source, medium, campagne, terme et contenu — facilitant la détection des campagnes qui produisent les meilleurs résultats.

Capture automatique des UTM — Aucune configuration supplémentaire requise, les données UTM sont capturées par défaut

Tableau de bord des campagnes — Vue dédiée montrant les performances par campagne, source et medium

Revenus par UTM — Relier les campagnes aux revenus avec l'intégration Stripe

Suivi des campagnes en temps réel — Voir le trafic balisé UTM arriver sur votre globe 3D au fur et à mesure

Suivez vos campagnes avec l'analytique UTM

Voyez exactement quelles campagnes génèrent du trafic, des conversions et des revenus.

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Que sont les paramètres UTM ?

Paramètres UTM