Search Consoleでは5クリック、アクセス解析では3セッション。この差を「失われた訪問が2件」と考える前に、それぞれが何を数えたのかを確認しましょう。
数える単位を区別する
Search Consoleのクリックは、Google検索結果に対する操作をGoogleの集計ルールに従って数えます。観測できた到達は、計測の仕組みがページへの到達を記録したことを指します。セッションは、解析ツールのルールに従って行動をまとめたものです。これらは別の単位です。
5回のクリックを追う
架空の例では、2回のクリックがセッションA内で観測された到達につながります。次の2回は別々のセッションBとCを開始します。5回目のクリックに対応する到達は観測されておらず、実際に到達したかどうかは分かりません。結果は5クリック、観測された到達4件、3セッションです。クリック数とセッション数の差である2は、観測できなかった到達数を表しません。
# Synthetic example. None means arrival was not observed.
clicks = ["A", "A", "B", "C", None]
landings = [session for session in clicks if session is not None]
counts = (len(clicks), len(landings), len(set(landings)))
assert counts == (5, 4, 3)
print(*counts)
5 4 3
同じページを比較する
Search Consoleは通常、Googleが選択した正規URLにページのデータを割り当てます。一方、アクセス解析ではセッションが実際に始まったURLが表示されることがあります。リダイレクト、言語の違い、クエリパラメータによって、入口ページの集計が変わります。Googleが選択した正規URLと実際の到達先を確認し、元のURLを残したうえで同じページと確認できたものだけをまとめます。ページの内容を変えるパラメータは削除しないでください。
集計期間をそろえる
集計が完了した日を比較し、両方のタイムゾーンを記録します。Search Consoleの通常の検索パフォーマンスレポートは太平洋時間で日付を区切りますが、解析側のプロパティは異なるタイムゾーンを使うことがあります。深夜付近のクリックは別の日に集計される場合があります。プロパティの範囲と検索タイプもそろえ、すべての自然検索ではなくGoogleのウェブ自然検索を比較します。両方のエクスポートに欠落がないかも確認してください。
比率ではなく変化を調べる
まず、同じURLグループと集計が完了した期間で傾向を比較します。差が急に変わった場合は、リダイレクト、同意、タグ、流入の分類がいつ変わったかを調べます。許可されたテスト訪問で到達先と実際に受信したイベントを確認します。Search Consoleの集計データから、解析イベントがなかった個々のクリックを特定することはできません。
