5つのUTMパラメーター

標準のUTMパラメーターは5つあります。適切なトラッキングには3つが必須で、2つは任意ですが細かな分析に推奨されます。

utm_source 必須

トラフィックを送ったプラットフォームやサイトを特定します。

例：utm_source=google、utm_source=newsletter、utm_source=twitter

utm_medium 必須

マーケティングチャネルまたはトラフィックの種類を特定します。

例：utm_medium=cpc、utm_medium=email、utm_medium=social

utm_campaign 必須

特定のキャンペーンまたはプロモーションを特定します。

例：utm_campaign=spring-sale、utm_campaign=product-launch-2026

utm_term 任意

広告をトリガーした有料検索キーワードを特定します。

例：utm_term=analytics+tool、utm_term=privacy+analytics

utm_content 任意

同じキャンペーン内の類似したコンテンツやリンクを区別します。

例：utm_content=header-cta、utm_content=sidebar-banner

UTM URLの作成方法

UTMパラメーターはクエスチョンマーク（?）の後にURLに追加され、各パラメーターはアンパサンド（&）で区切られます。例はこちらです：

https://zenovay.com/pricing
  ?utm_source=twitter
  &utm_medium=social
  &utm_campaign=spring-launch
  &utm_content=hero-cta

訪問者がこのリンクをクリックすると、アナリティクスツールはこれらのパラメーターをキャプチャし、Twitter ソーシャルキャンペーンへの訪問を帰属させます。

ベストプラクティス

一貫して小文字を使用する： UTMパラメーターは大文字・小文字を区別します。「Google」と「google」は異なるソースとして表示されます。小文字に統一してください
スペースではなくハイフンを使用する： スペースやアンダースコアではなくハイフン（spring-sale）で単語を区切り、クリーンなURLにします
わかりやすく簡潔にする： 数ヶ月後にチームが理解できる明確な名前を使用します
命名規則を文書化する： チーム全員が一貫した値を使用できるようにUTM命名規則の共有スプレッドシートを作成します
内部リンクにはUTMを使用しない： UTMパラメーターはサイトへの外部リンクにのみ使用すべきです。内部リンクに使用すると元のソースが上書きされます
ユーザー向けにURLをクリーンに保つ： ソーシャルシェアには URL ショートナーまたはリダイレクトを使用して、ユーザーが長いパラメーター入りURLを見ないようにします

避けるべき一般的なミス

不一致な命名： 同じソースに「facebook」、「Facebook」、「fb」を使用するとデータが分裂します
キャンペーンを複雑にしすぎる： すべての投稿に固有のキャンペーン名を作成しないでください。関連するアクティビティをより広いキャンペーンにグループ化します
トラッキングを忘れる： キャンペーンの半分にUTMがあり半分にない場合、アトリビューションデータは不完全になります
既存ユーザーへのメールにUTMを使用する： ログインしたユーザーには、UTMベースのアトリビューションよりセッショントラッキングの方が正確なことが多いです

Zenovay が UTMパラメーターとどのように連携するか

Zenovay はトラフィックレポートでUTMパラメーターを自動的にキャプチャして表示します。ソース、メディア、キャンペーン、ターム、コンテンツですべてのアナリティクスデータをフィルタリングおよびセグメント化でき、どのキャンペーンが最良の結果をもたらすかを簡単に確認できます。

自動UTMキャプチャ — 追加の設定不要、UTMデータはデフォルトでキャプチャされます

キャンペーンダッシュボード — キャンペーン、ソース、メディア別のパフォーマンスを示す専用ビュー

UTM別収益 — Stripe インテグレーションでキャンペーンを収益に結びつけます

リアルタイムキャンペーントラッキング — UTMタグ付きのトラフィックが3Dグローブに到着するのをリアルタイムで確認します

UTMアナリティクスでキャンペーンを追跡しましょう

どのキャンペーンがトラフィック、コンバージョン、収益をもたらすかを正確に確認します。

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